Dette er designer bag den mest hengiven hårplejeemballage på din hylde

Min introduktion til R + Co var ikke som det er med de fleste hårfarve mærker, der ender i min skønhed arsenal. Det blev ikke anbefalet til mig af en ven. Jeg scour ikke internettet til anmeldelser. Det blev ikke brugt på mine tresses under et hårklipp på en ny salon. Jeg var i New York, der arbejdede hos Barneys på det tidspunkt, hvor R + Co blev lanceret, og en dag mens de passerede gennem butikens apoteker, blev det nye mærkes lineup - bogstaveligt talt opstillet i perfekt præcision på lyse, hvide hvide hylder - fanget mit øje. Det var kærlighed ved første blik. The Cool Desert vibes fra Death Valley Dry Shampoo whisked mig væk på en California dagdrøm ned på Route 66. Et blik på Park Ave Blowout Balm, og jeg længtes efter at få gjort op for en aften ude på byen. Hvert billede omslutter hver flaske og rør var oprigtig, rå og noget, jeg ville øjeblikkeligt genoprette. Men i stedet brugte jeg min medarbejderrabat til at købe det meste af kollektionen.

Hurtigt frem til nogle få år senere finder jeg mig stadig en R + Co superfan (hvert produkt er så effektivt og behageligt at bruge som dets emballage er indflydelse), og på telefonen med Amanda Wall, designeren bag min hurtigste impuls skønhed køber. "Jeg er en, der vil gå i indkøb og købe produkter, jeg vil ikke bruge bare til emballagen", indrømmer hun, efter at jeg indrømmede, at jeg rydde min toilethylde til plads til R + Co, før jeg nogensinde prøvede en enkelt produkt. Hendes kyndige til at tappe ind i det visuelle forbrugersind, hvem vil have noget, de bruger hver dag til at være smukke - hvad enten det er tør shampoo eller tandpasta - gjorde hende perfekt til at spydse udseendet af et mærke, der uden tvivl bliver det mest visuelt tiltalende i sin klasse.

Når jeg spørger Wall-hvem der fører tilsyn med hele den kreative retning af R + Co og er masterminden bag ikke blot den velbegrundede emballage, men de kloge navne, hvor hun leder efter inspiration, forklarer hun, at det kun er fra personlige referencer, som hun har. "Film, jeg har set, film, jeg relaterer til, sange, som jeg kan lide, sangtekster-musik er naturligvis store ting, som jeg ser hver dag, " lister hun. "Begrebet er ikke at have billeder, der er for uforlignelige. Jeg kan godt lide ting, der er almindelige. Ting, som alle kan relatere til på et følelsesmæssigt niveau. Det gør tegningen stærkere, jeg vil sælge en følelse bag produktet."

Man ser på murens verden, og det er klart, at hun ikke behøver at se for langt til inspiration. Hendes Instagram-feed er en eklektisk blanding af råfotografi, der kan prale af den samme oprigtige kulde som hendes design, uanset om de fanger Paris Fashion Week efter fester eller rigtig godt lys til frokost i Echo Park. Hendes stil er den ultimative kølige pige: blomster silke dragter, vintage Levi, strømpebukser i hver nuance og Prada killing hæl.

Vægens vej til at blive det kreative sind hos R + Co var en "slags kompliceret, indirekte rute." Hun fortæller, hvordan hun havde været på college i Seattle og fik street cast som en model, mens han hoppede over skole. En gang i verden med modellering begyndte hun selv at lave gadekasting selv for Bumble & bumble, hvor hun mødte den kreative direktør (og eventuel R + Co medstifter) Howard McLaren. Væg var kunst, der styrede mærkefotoskuddene og arbejder på den visuelle retning på freelancebasis. McLaren endte med at forlade Bumble & hump og åbne en pop-up-butik kaldet Whitehouse i LA

"Det var dybest set en eksperimentel konceptsalon, hvor vi tænkte på ideer, der var uden for en traditionel frisørsalon, " beskriver Wall. "Vi lavede denne lille plads, der var som en lille bungalow i West Hollywood. Vi havde mærkelige, interessante møbler - alle disse ting på Craigslist. Vi ville pakke alle disse produkter i kinesisk avis." Inden for det første år var der en artikel om salonen i Vogue Paris . De blev derefter henvendt til Tev Finger, CEO for luksusbrandpartnere (Oribe, Smith & Cult, værkerne), der ønskede at starte et nyt mærke svarende til, hvad Bumble & hump var i starten. "De kom til Howard selvfølgelig fordi hans viden om produkter ville være stor, og han introducerede mig som kunstdirektør."

"Jeg gik til Miami, og de viste mig det oprindelige koncept for R + Co-de havde allerede et logo og havde allerede et emballage design, " husker Wall. "Herefter sagde jeg meget direkte til dem:" Nej, det kommer ikke til at fungere. " Jeg er målmarkedet virkelig. Det er ikke som jeg designer for en generation, jeg ikke ved. Det er som om jeg designer for mig selv. " Så besluttede hun at se, hvem der kunne have et bedre koncept blandt hendes designer venner i LA "På flugt tilbage begyndte Howard og jeg at navngive produkterne individuelle navne", fortæller hun. "Virkelig stærke, seje, sjove navne for hvert produkt, men stadig ingen idé om visuelle ting. Så skete det for mig ligesom oh min gud - hvad hvis vi sætter fotos på emballagen?" Wall brugte derefter en uges søvnløse nætter at udskrive fotos og indpakke dem på produkterne. Da hun lagde sin nye idé til holdet, elskede alle det. "Og så fandt jeg mig selv i stilling, " Oh, jeg er grafisk designer nu. "

Uden egentlig emballage baggrund fortæller Wall at det har været en læreproces, selvom den ikke langsomt tog hende ned undervejs. Ansvaret for hele brandets visuelle retning, design, merchandising, ideer om hylde, detailideer osv., Har Wall hjulpet med at opbygge et mærke med en klar identitet, der er ulig noget andet i markedet. "Min yndlingsdel er den kreative frihed, som de giver mig, " bemærker hun. "Det er meget sjældent at være i en position, hvor jeg har fuldstændig retning til at gå hvor som helst jeg vil have med, som taler volumener af vores brand. Det er ikke baseret på markedsføringsstrategier."

Jeg beder Wall om at gå os igennem, hvordan hun kommer op med emballagen for hvert produkt. Efter produktudviklingsholdet udvikler formlerne med Garren, Howard MClaren og Tom Priano - brandets grundlæggere - baseret på de produkter, de rent faktisk bruger på skudd, præsenterer de ideen om produktet til Wall. "Jeg kan godt tage ideen om produktets funktion - det er virkelig, hvor jeg starter, " forklarer Wall. "Jeg vil have, at produktets navn skal være i forhold til hvad det gør, så det er smart og klogt - så det føles som en indvendig vittighed. Når jeg har nævnt det, bruger jeg dage og dage og dage på at søge efter billeder, og hvis jeg kan ikke finde dem, jeg tager billederne selv. "

Wall indrømmer, at hendes favoritprodukt, hun er designet, var Vicious Hairspray. "Det er mine hænder på flasken, " spilder hun. Death Valley Dry Shampoo er en anden favorit. "Det er faktisk det produkt, der inspirerede brandidentiteten, " siger Wall. "Jeg tænkte på filmen Zabriskie Point af Antonioni." Det var det første foto, hun tog for mærket.

Hvad angår det produkt, hun mest elsker at bruge, vender Wall til High Dive Moisture & Shine Cream ($ 29). "Det er denne virkelig fantastiske fugt og skinnefløde", beskriver væggen. "Jeg har virkelig tykt tørt hår, og især når det blev bleget ud, var det fluffy og underligt. Nu hvor jeg bruger det, undrer jeg mig over, hvordan jeg levede uden den. Det er som et underjordisk hårstof."

Når det kommer til hendes egen hårpleje-rutine, holder Wall det temmelig nemt. "Jeg forsøger ikke at vaske det mere end en gang om ugen, for først er jeg doven, og for det andet behøver jeg ikke, " indrømmer hun. "Jeg bruger et produkt kaldet Palm Springs.Det er et skum, jeg kan lægge på mit hår en halv time før jeg kommer i badet. Hvad jeg ikke kan lide om masker generelt, er du nødt til at sætte dem på i brusebadet og vente der. Så bruger jeg fjernsynshampoo og balsam, hvilket er vores nye sæt, der er så godt. Og så blæser jeg det med en rund børste med High Dive i den. "

Mens hun indrømmer hendes medicinskab er ikke så Instagrammable som hendes produktemballage - "Det er bare for kaotisk. Jeg har for mange ting. Jeg åbner skabe og hårprodukter falder ud" -visuals og de vibes, de giver, er stadig super vigtige for at hende i hendes daglige liv. "Jeg skulle købe denne tandpasta den anden dag, men emballagen var så dårlig, at jeg ikke kunne få mig til at se på det hver morgen, " fortæller Wall. "Jeg synes, det er slags ubevidst truende. Så jeg fik ikke tandpastaen."