nyheder

6 ting, selv de største dæk FX-fans, ved ikke

April 2024

"Vi har aldrig rigtig tænkt os at starte Cover FX, " indrømmer Casale, når vi fortæller skønhedsselskabets begyndelser. "For tolv år siden var mere en receptpligtig produkt." Casale, en medstifter af MAC, havde hjulpet Lee Graff (Cover FX-præsident og medstifter) formulere makeup til patienter med hudforhold på Cosmedic Clinic på Torontos Sunnybrook & Women's College Health Sciences Center. Casale oprettet et laboratorium og hans formuleringer hjalp med at dække rosacea, psoriasis, vitiligo, eksem, og endda forbrænder og blev omhyggeligt tilpasset hudtonen hos hver patient.

"Jeg gjorde det som en tjeneste og virkelig værdsat, hvad det gjorde for patienten som en person, " forklarer han, hvordan det kan have potentialet til at omdanne et liv. Patienterne ville dateres igen, gå ud, gå tilbage til arbejde. "Det er den slags dyb forandring, du kan have." Cover FX's rødder var i at give tilbage til samfundet, og det blomstrede ind i et vellykket skønhedsmærke, fordi folk ønskede mere af det. "Cover FX startede ikke, fordi vi var et mærke fra et multinationalt marketingfirma, " understreger Casale. "I MAC formulerede jeg produkt for at gøre det meste godt udseende, folk ser endnu bedre ud. På laboratoriet formulerede jeg produkt, bare for at folk kunne trives godt."

Det blev udviklet med hudlæger

Fordi Cover FXs første forbrugere var patienter med hudforhold, var Casale særlig forsigtig med sine formuleringer for at sikre sig, at de var sikre og gode til huden. "Da jeg formulerede det, var jeg meget forsigtig med hvad jeg skulle lægge i det, " fortæller han. "Jeg havde 20 plus dermatologer rundt omkring mig med hensyn til alt, hvad jeg gjorde."

Casale formåede at afbalancere produktsikkerhed med ydeevne. "Som videnskabsmand, som kemiker i industrien, havde jeg meget indblik i, hvad jeg ønskede at gøre med hensyn til ydeevne og farve, men jeg arbejdede med hudlæger, lærte at håndtere sikkerhed, toksicitet, hvad man skal lægge i, og hvad man ikke skal lægge i. "

Casale noterer, hvordan han sandsynligvis var en af de første til at bruge antiinflammatoriske midler for at reducere rødmen. Til denne dag pryder Cover FX sig selv ved styring af "inflammatoriske fem": parabener, duft, gluten, mineralolie og talkum. I stedet kan Cover FXs produktlinje prale af rødhedsreduktionsmidler, blødgøringsmidler og vitaminer. "Vi er kendt som et sundt brand, der er godt for dig, " siger Casale.

Dens 40 unikke nuancer er konsistente over produkter

"Vi handler om komplekser, og derfor begyndte vi, " forklarer Casale, når vi diskuterer mærkeets imponerende udvalg i hudtonetilbud. Cover FX-linjen tilbyder 40 unikke nuancer, der er konsistente på tværs af dets formuleringer.

Casale skabte en samling, der spænder fra den lyseste nuance, han nogensinde har matchet til den mørkeste nuance, han nogensinde har matchet. Hver skygge imellem er et trin ned med 3%. For et par år siden omformulerede Casale alt, skiftende skyggesystem til neutral, guld og pink. "Du kan købe flydende fundament, presset mineralfundament og cremefundament i samme nuance, " siger Casale. "Så hvis du er N30, er du N30 over hele linjen. Du kan købe hvert produkt, vi har i N30, og det er til dig."

Dets navn spiller på en formel

"Cover FX var det fjerde navn vi kom med, " minder Casale om. "Når du mærker et navn, kommer du op med ideer, du kan ikke bare have en, du skal have mange." Med hensyn til betydningen refererer brandets navn selskabets formeliske begyndelser på flere måder end en. "Ideen var dækning, og F står for fundament, og X står for ukendt, " forklarer Casale. "Som i matematik kan X være noget."

Produkterne er multifunktionelle

Takket være brandets sikre formuleringer og naturlige paletter er mange af sine produkter multifunktionelle. En af Cover FXs bedst sælger, Custom Enhancer Drops, kan bruges til at omdanne en række andre skønhedsprodukter. "Du kan sætte dem på lige, du kan sætte dem i dit fundament, du kan sætte dem i din fugtighedscreme og din solcreme, " forklarer Casale. Han anbefaler endda at lægge en smule midt i din læbe for ekstra dimension til din læbestift eller lipglans.

Up next, vil Cover FX frigive Custom Glimmer Drops, som er en stærkere iteration af Custom Enhancer Drops. "Når du går på en fest, vil du gerne sætte dem på, " lover Casale.

Hjælteproduktet er Fulddækningsfondet

"Vores heltprodukt var dækningsgrundlaget, " siger Casale. "Det er stadig en af vores bedst sælgende." Med sin oprindelse i at hjælpe med at forbedre komplekserne og finde det perfekte match for hver hudfarve, kommer det som en lille overraskelse. "Men hvad vi gjorde var at vi tog nuancerne - vi har 40 nuancer, hvilket er meget-vi morphed det til pulverfundament og flydende fundament og gik ind i primere og skjulere", fortæller Casale af skønhedens mærkeudvidelse til en linje af hårdtarbejdende Produkter.

Mens Cover FX har oplevet stor vækst og succes siden sine tidlige dage i en klinik, understreger Casale, at de stadig er tro mod deres oprindelige kerneværdier for at betjene samfundet og levere produkter, der får brugerne til at føle sig godt om sig selv . "Hvad du ser i Sephora er et resultat af 16 års indsats, " siger Casale.