Døden af ​​tendenser? Hvordan skønhedsindustrien er omdefinering af vores kultur af kulde

I august 1998 udtalte en artikel i Allure, at de fedte, klogt anvendte læbestifter i blommer, bær og brune var den næste store tendens i lip farve. Billeder af berømtheder som Cindy Crawford, Mira Sorvino og Catherine Zeta-Jones blev pudset gennem sine sider, deres rige røde og lilla pouts slør ud over linjerne, som forudsagt.

Et par måneder senere gik rullebanemodeller fra Comme des Garçons og Katharine Hamnett ned på forårs- / sommerkatrækningerne på modeuge med den samme dristige, grungy lip look rapporteret af Allure . Og det følgende år i 1999 lancerede MAC, hvad der ville blive dets aller mest ikoniske læbestift, Ruby Woo (en "meget mat livlig blårød"), der sikrer den dristige, koldtede 90'ers røde læbe i trendsalen af berømmelse for evigt. Til denne dag sælges en MAC Retro Matte Lipstick i Ruby Woo hvert fjerde minut, inspirerende 90'ers nostalgi hver gang.

Så for nylig som for 15 og 20 år siden, var det sådan, hvordan skønhedstendenser blev født: fra de 60'ers blonder til Technicolor øjenskyggen af ​​80'erne, begyndte tendenser på top-på landingsbaner og i blade. Levetiden for en skønhedstendens begyndte bagud på modeugen med makeup kunstneres kreationer; Disse produkter og udseende blev derefter rapporteret af en eliteflåde af skønhedsredaktører, populært af berømtheder på det røde tæppe, og til sidst nåede de masserne.

Tendenser begyndte kun i disse få eksklusive arenaer, så de var lette at holde styr på; Så fulgte alle med interesse for dem, vidste præcis, hvad de var, og flockede til makeup tællere og saloner for at hente indigo læbestiftet, de så på Cindy eller de store bragser, de elskede på Heidi Klum. Som skønhedsforfatter Sarah Brown skrev til Business of Fashion i 2017, var backstage makeup scenen i New York Fashion Week for 15 år siden "en magisk, hemmelig verden, som få nogensinde havde set." Det var en anden tid ... Trends trickled fra catwalk til gaden, i stedet for omvendt. "

I løbet af de sidste fem år er makeup-kunstnere og frisurer imidlertid begyndt at forkaste tendenser helt eller i det mindste deres rolle med at indstille dem. "Jeg bliver inspireret af alle omkring mig og af skønheden og de ting, jeg ser hver dag - jeg er ikke nødvendigvis sidder og tænker på, hvad der er den trend, jeg vil sætte", siger Patrick Ta, en af ​​dagens mest kendte til kendis makeup kunstnere (han flaunts næsten 950K Instagram tilhængere og en robust kundeliste, herunder Gigi og Bella Hadid, Shay Mitchell og Olivia Munn). "Det er en meget organisk proces for mig."

Derudover, som backstage-makeup-kunstnere og frisurer fortsætter med at levere sæson efter årstidens "rene hud", "ingen makeup makeup" og ufuldkommen "ægtepige" hår, synes der at være et samlet skift i kulturen i skønhedstendenser mod omfavner en iboende mindre "trendy" følelse af individualitet. "Folk ser ikke på magasiner ... for at fortælle dem, hvad der er" trendy "eller" cool "mere, men snarere som inspirationskilder for dem selv at beslutte - eller i hvert fald det synes det, " siger Byrdie US Editorial Direktør Faith Xue.

Patrick Ta er enig: "Det vi kan fortælle er, at det, der er sejt nu, dikteres mere af" normale mennesker "(læs: street style, YouTubers og andre influencers) i stedet for utilgængelige modebaner eller magasin spredes som tilbage på dagen." Disse ændringer i, hvordan vi vælger "Hvad er cool", spørgsmålet: I 2018 bekymrer nogen om trends mere? Er udbredt skønhedstendenser forældet? Og hvis forbrugerne ikke længere bryr sig om følgende tendenser eller lærer om dem i magasiner eller på landingsbaner, hvordan beslutter de hvad de skal købe, hvordan man ansøger, og hvem skal de gerne være?

Skønhedsindustriens insidere er enige om, at hvor som helst vores kulturelle holdning til tendenser er, går internettet i snor. "For ti år siden forbrugte folk indhold på en helt anden måde, så trends var mere strømlinede, " siger Aaron Grenia, medstifter af IGK Haircare, et stilfuldt pakket (og meget Instagrammable) hårproduktmærke, der blev lanceret sidste år.

Teorien er, at tendenser er blevet mere niche og forskelligartede, fordi både sociale medier og skønhedsmarkedet selv bliver så mættede med nye mærker, produkter, influencer og udseende (enhjørningshår, regnbuehøjttalere). Dette giver forbrugerne chancen for at finde noget, der specifikt taler til dem, i stedet for at blive tvunget til at kopiere Heidi Klums heavy bangs som alle andre. ("Ærligt set så de fleste ikke godt ud i det udseende", husker Andrew Carruthers, direktør for uddannelse af hårværktøjsmærket Sam Villa, af den populære tidlige 2000-trend. "Men vi skar dem på alle, fordi det var så stort trend og kunder krævede dem! Det varede næsten et år, og det gik videre til det næste. ")

Ifølge Carruthers, fordi det meste af det skønne forbrugermarked består af årtusinder, der ikke kun bruger så meget tid på sociale medier, men også meget værdigt personligt udtryk som en generation efter omfattende almindelige skønhedstendenser for at se ud som den ene cool ting i øjeblikket forbinder ikke. " Forbrugere er meget mindre bekymrede over skønhedstendenser i disse dage, dels på grund af det årtusindrevne fokus på individualitet og stærkt drevet af mangfoldigheden af ​​sociale medier, " siger han. Grenia er enig: "Jeg tror, ​​at ægtheden er nøglen i dag, og ... forbrugerne er ikke [let] narre."

Men selv definitionen af ​​ordet tendens selv er under opførelse. Merriam-Webster definerer sætningen som "en nuværende stil eller præference", som da Carruthers gav alle Heidi Klum-esque frynser i 2002, betød noget, der kunne vare et helt år. Denne version af tendenser eksisterer ikke længere: I dag er på grund af, hvor hurtigt og reaktivt internettet er, den "nuværende stil eller præference" alle besat med, at det kun kan vare en dag.

"Trends har nu kortere livslængder og mindre kulturelle konsekvenser end tidligere, fordi vi nu overstimuleres med konstant nyhed, " forklarer Georgie Greville, kreativ direktør for Mælk Makeup, et mærke baseret på begrebet selvudtryk, der har været mesterligt indfanger ånden i tusindårs skønhed forbrugere siden lanceringen i 2016. "Du kan linke den til nedgangen af ​​blanke magasiner, som plejede at diktere de tendenser, som alle fulgte. Nu er tendenser dikteret af millioner af influencer og hvad der findes i Instagram feeds. "

Mens makeup kunstnere og frisører, der har eksisteret i årtier, kan fortolke dette skønhedsklima som mindre trendfokuseret, spørg en 20-something influencer, og de vil sandsynligvis rapportere det modsatte. " Jeg tror, ​​at folk plejer og følger tendenser mere end de gjorde for 10 år siden, " siger den skønne Instagrammer og YouTuber Sarah LaPierre. "Der er bestemt de kortvarige gimmick tendenser som fx øjenbryn, for eksempel, men generelt tror jeg, at skønhedstendenser stadig er meget relevante."

Den måde, LaPierre forklarer det på, er forbrugerne udsat for nye tendenser og ser gennem de indflydelsesrige, som de vælger at følge under deres daglige ruller, og det gør dem iboende mere opnåelige og dermed mere effektive. "Disse influencere har ørerne og øjnene hos de største skønhedsprodukter og i mange tilfælde sætter tendenserne til sig selv, " siger hun. "Mærker tillader indflydelse at skabe deres egne produkter og linjer baseret på det, de elsker. På den måde tror jeg, at mærkerne også sætter tendenser."

Greville er enig i, at forbrugerne ser mere og mere ud mod influencer og mærker, de forbinder med på et personligt plan, selv mindre, der ikke har millioner af tilhængere, til at bestemme, hvordan de skal forme deres skønhedsrutiner. " Personer er mere end nogensinde i stand til at formulere sig selv og deres individuelle smag, så de kan vælge og vælge hvilke tendenser der resonerer med dem, " siger hun. "Forbrugere har været nichet-skiftende skønhedskultur i nogen tid nu, hvilket er repræsenteret af det spændende antal nye niche-skønhedskendetegn, du ser ud der, når du samler kultfølger."

Tænk Glossier, Rituel de Fille og RMS. "I stedet for tendenser der dikterer mærkerne, er de nye mærker nu trendene."

Det, som alle branchefolk kan blive enige om, er, at mens forbrugerne ikke længere kan se på magasiner og landingsbaner for vidtrækkende tendenser, vil begrebet forfølgelse af det nuværende ikke blive forældet. " Hvad der sker i saloner er ikke længere dikteret af hårdtrender, der ændrer sig fra år til år, men gæster ønsker stadig det, der er sejt, " siger Carruthers.

Både eksperter og forbrugere kan se, at der i 2018 er mindst en definition af "cool" synlig i skønhedsindustrien: individualitet. "I øjeblikket er det tendens til at gøre dine egne ting og være din egen person, uanset hvad der ligner" analyserer Jesse Montalvo, en skønhedskonsument og medlem af Byrdies private Facebook-gruppe, The Beauty Line. "Vægten på trends og fads kan virke dæmpet, men jeg tror ikke, at de nogensinde bliver en fortid." Som LaPierre siger: "Selvom jeg er enig i flere mærker, og folk opmuntrer os til at være individer, er det ikke en tendens selv?"

Makeup kunstnere og frisører stadig spiller en rolle i udformningen af ​​skønhed rummet, selvfølgelig: undersøgelser, vi har udført på Byrdie viser, at læsere stoler på disse eksperter specifikt for skønhed tips og rådgivning om mærker og influencers. Og de fleste af dem er glade for at tjene den rolle - at tage et skridt tilbage fra den hårdkoreanske år-til-trend-kultur og få chancen for at være lidt mere kreativ med deres arbejde. "Der er ingen måde at forudsige, hvor hans vilje leder", siger Carruthers, "men for nu er det sjovt at være ... i en verden, hvor dine hænder er fri for superspecifikke tendenser." Vi er absolut begejstrede.