Den sande historie om, hvordan et kosmetisk selskab kommer til livet

Når vi får chancen for at mødes med skaberne af et brand, vil vi altid vide, hvordan de startede deres firma. Der er typisk en inspirerende historie og en interessant anekdote bag den oprindelige ide. Men disse informationstyper giver os bare et kig på, hvordan det er at starte et kosmetisk firma, og vi ønskede mere. Vi ønskede at vide præcis, hvordan et mærke går fra opfattelse til emballage til detailhyller. Så vi spores med medstifteren af ​​et af vores foretrukne hudplejemærker, Rachel Edlich, der sammen med sin søster Liz skabte noget, de oprindeligt forestillede sig som et produkt til at distribuere blandt deres venner, men det blev efterhånden Radical Skin Care.

Rul gennem for hele Radical historie som fortalt af Rachel Edlich.

Ideen

Som alle gode ideer blev Radical Hudpleje født af nødvendighed.

Hvad der skete for os var, at det virkelig blev vores egen personlige 911 efter at Liz, som var seks år ældre, virkelig begyndte at se virkningen af ​​aldring - hun kiggede tilbage på spejlet og så de fine linjer og rynker, da han så alle de problemer, som hun stod overfor, og det viste sig bare så meget hurtigere. Og derefter for mig, efter at jeg havde mit andet barn, udviklede jeg rosacea, og mine hudpleje udfordringer blev noget, jeg havde ingen idé om, hvordan man endda håndterer.

Søstrene anerkendte et behov (deres egne), fandt ikke en løsning på markedet og besluttede at oprette det. At have en kollektiv 20 års erfaring i skønhedsindustrien og en berømt rekonstruktør kirurg til en far gjorde heller ikke skade.

Vi havde virkelig ingen intention om at sælge produktet. Vi vidste hvad det tog for at skabe hudplejeprodukter; vi havde set så meget, selv i de produkter, vi havde skabt til andre mennesker, at når din kompensation kommer af margener, og du løbende driver din forretning baseret på, hvad det vil gavne dig, at du begynder at lave genveje på hvad du leverer. Så vi sagde, at vi ikke gør det; Vi skal gøre dette til os selv, vores venner, vores familie, vores veninder, og vi skal lægge det bedste af det bedste i flasken. Vi skal lægge det op med alt, hvad vi måske kunne tænke på fra et anti-agingperspektiv, fra at beskytte huden mod miljøskader, som vi hele tiden bombarderes med for at berolige og berolige huden, fordi det var noget, jeg absolut havde brug for. Så det er virkelig det, vi gjorde. Vi har sammen med vores forskere, vi kiggede på de forskellige ting, vi kan gøre for at levere og beskytte huden, og ved hjælp af vores proprietære Radical teknologi kunne vi levere antioxidanter, reparative ingredienser og hudhæmmende midler til huden uden irritation . Vi sætter dem i små forældreløse flasker, og vi gav dem til vores venner og familie. Jeg brugte det og så forskellen i min hud inden for tre uger.

Det var sådan en spilleskifter for min søster og mig - folk spurgte, hvad hun gjorde, og vi havde venner, der ringede og sagde: "Hvad gjorde jer gutter? Denne ting er fantastisk. "Resultaterne skete så hurtigt. At kunne have noget, der er effektfuldt, og som har ændret andres hud (og vores egen), ønskede vi virkelig at kunne tage ud og levere til masserne.

Kom i gang

Hvordan går et produkt fra ubeskrivelige flasker i din vens medicinskab til afdelingsbutikker? Find først de personer, du stoler på, og vær så klar til at dykke lige ind.

Vi havde tidligere udviklet produkter, så vi havde helt sikkert adgang til flere forskellige producenter. Når du vælger en producent, vil du finde nogen, der virkelig fanger din vision, og som også har en stærk kemiker på personale. Det er en af ​​de mest magtfulde ting, du kan gøre med din virksomhed - find ligesindede mennesker, der tror på din vision og tror på dit formål og din lidenskab. Vi havde mange indledende investorer, der også arbejdede med Radical. Det hjalp virkelig med at designe formlerne og have buy-in med et hold, der ønsker din succes, fordi de faktisk er en del af virksomheden.

Bare fordi du er tilfreds med produktet betyder det ikke, at andre mennesker vil være. Så næste kommer testfasen.

Vi testede vores kerneprodukter gennem kliniske forsøg for at se, hvilke resultater de leverede. Vi testede endda vores antioxidanter mod andre produkter for at se, hvilket niveau vores præstation var over andre antioxidantprodukter, og vi udførte 300% mere. Da vi så disse tal, blev vi bare blæst væk. Vi oplevede teksturændring, hvilket var virkelig vigtigt for mig, fordi min hud var så problematisk - jeg havde brug for noget, der skulle hjælpe med tekstur. Så da vores klinikker kom ud så stærke, sagde vi, at du ved, vi vil tage det og være i stand til at tale med detailhandlere og se, hvilken slags indflydelse vi kan gøre der.

Til Retail

Tre år, 15 lande og over 500 hylder senere begyndte det hele med kun et "ja".

Vi hørte en masse nos. Du skal være i stand til at høre en masse nos for at komme til den ene ja, fordi du bare ikke ved, før du spørger; du ved ikke, før du banker på døren; du ved ikke, før du bankede måske endnu en gang. Vi mødtes med Barneys og havde givet hovedkøberen vores hudpleje, og i grunden sagde de, at de virkelig ikke søgte nye hudplejemærker lige nu. Til det sagde vi at lytte, prøv det bare i to uger og kom tilbage til os. Og efterfølgende havde vi ikke hørt noget, og så fik vi opkaldet, og hun sagde, at folk gjorde kommentarer til hendes hud og spurgte, hvad hun brugte, og så virkelig en stor forskel i hendes hud. Og det var bogstaveligt, hvordan vi kom i gang med detailhandel gennem Barneys, vi var i Beverly Hills og så var vi i New York.

Perfekt mærket

Fra 2008 til 2010 fik Radical sin plads.

Der var en god tre års produktudvikling, positionering og klinikker. Derefter fik vi vores logoer, vores emballage, vores identitet og taler til forskellige forhandlere. Det er skønheden. Det er lidt af en tur. Du begynder med at skabe det, du synes, du synes om, og så får du andre menneskers input, og så begynder det at manifestere og bliver til at finde ud af, hvad din mission statement er og hvad din branding strategi vil være. Det tager tid at tage hjem i hvem og hvad du er, før du begynder at præsentere.

Liz og jeg var iværksættere på hjertet, så vi brugte forskellige designere og fortalte dem, at vi virkelig vil identificere, hvem vi er. Med et navn som Radical kan du kun forestille dig, hvor mange iterationer vi havde af emballage. Vi havde nogle, der var som vanvittige og helt radikale, og vi elskede meget af den emballage, fordi den var unik og så uden for kassen. Men på samme tid, når du beskæftiger dig i verden med hudpleje og skønhed, vil folk føle sig grundet, og at den har effekt. Så det var en rigtig balance. Vi havde flere forskellige logoer. Det er altid godt, når du gør denne proces, at du går tilbage og du kigger på, hvor du startede, og så ser du, hvor du udvikler sig. Så Liz og jeg fortsatte med at arbejde på det i nogen tid. Det vi lancerede i Barneys med, var et andet udseende end vi har i dag.

Produkterne

Vi havde vores Hydrating Cleanser ($ 45), vores Advanced Peptide Antioxidant Serum ($ 190), vores Youth Infusion Serum ($ 170), Restorative Moisture ($ 150), vores Eye Revive Creme ($ 125) og vores Firming Neck Gel ($ 125). Dernæst havde vi vores Extreme Repair ($ 150). Vores genoprettende fugt hjælper virkelig med al vores hydrering, fine linjer, rynker, aften hudtonen, men for en person, der har moden hud, og som har super tørstig hud, følte vi at vi havde brug for noget lidt mere intens. Derefter lancerede vi vores avancerede peptid. Vi havde vores originale peptid, men så lavede vi vores Advanced Peptide med endnu mere aktive ingredienser.

The Hero Product

Der er puder derude, der gør din hud rød. Vi ønskede ikke at gøre det. Men alle disse produkter, vi skaber - vores serum, cremer, alt hvad du lægger på din hud - hvis du ikke får nogen grad af peeling på daglig basis, så vil det virkelig ikke ændre den måde, du vil have til. Så vi besluttede at oprette en multitasking exfoliating pad, der havde al kraft i dine alfaer og dine betas og dine multi-fruit syrer. Vi stod på 10% i vores pads, så hver pude bærer 10% af disse syrer. Det vil virkelig hjælpe med cellefornyelse og at nedbryde den døde hud og give dig et frisk lærred hver dag. Og det hjælper også med at fjerne fine linjer og rynker, især omkring øjnene, og reducere porestørrelsen med salicylsyre og de forskellige ingredienser, som virkelig hjælper med at klarlægge huden. Igen var tekstur en stor ting for mig med min hud og så ujævn. Jeg ønskede at sikre, at puderne hjalp med aftenen ud af tekstur af huden også, men ikke forårsager irritation. Jeg ville gerne bruge dem hver dag. Så vi skabte en pude, der virkelig var lastet og med multitasking ingrediens til at hjælpe med fastgørelse, peeling, porestørrelse og tekstur. Og det var virkelig vores mål om puderne - at de arbejder, og de arbejder hurtigt, så du kan bruge dem og begynde at se rigtige resultater, så følg forskellen i din hud inden for den første uge.

Bliv rulning for at shoppe vores yndlings Radical Hudplejeprodukter!

Hvis du skulle starte din egen skønhedsline, hvad kalder du dit mærke? Kommenter med navnet nedenfor!